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被忽略的LV设计

时间:2011-6-19 22:21:13文章作者:张晶晶
作为在中国认知度极高的奢侈品品牌,路易·威登关于身份识别的营销策?#26434;?#20110;满足了“先富起来”的一拨?#35828;?#20248;越感,获得了巨大的成功,但同时,其醒目的LOGO也不断给人以刺激,使得LV和宝马一样,容易处于舆论的漩涡中心。一个常见的现象是,不管?#26143;故?#27809;钱,人们都过于注重它的奢侈性,而忽略了LV的设计美学和品位。奢侈不是路易·威登的成功秘诀。相信国博的“LV艺术时空之旅展览”刷新了不少观者?#26434;贚V的印象。路易·威登之所以稳坐箱包和皮具领域世界第一品?#39057;?#20301;置,源自其一直崇尚精致、品?#30465;?#33298;?#23454;摹?#26053;行哲学?#20445;?#27880;重于解决旅行者们的实?#39280;?#39064;,以实用的设?#35780;?#24565;为基础,并且在时尚和专业化方面不断深入。醒目的LV标识最初的目的并不是满足?#35828;?#36523;份识别需要。创始人路易·威登的第一份活儿是将名流贵族的衣装巧妙地绑在旅行箱内,以避免他们的华服在颠簸的旅行中变得皱皱巴巴。工业革命时期,当时流行的圆顶皮箱不易摆?#29275;?#24120;常让旅行者?#27427;?#20013;的物品乱七八糟,路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,这很快便成为?#19981;?#20986;行的巴黎上流社会的贵族们出行的首选物品。就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿?#26222;?#23545;其成功?#37027;?#21462;。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力。1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的LV商标,这令路易·威登开?#30002;?#20026;品牌象征注入人们的观念。但是在中国,LV商标却被赋予了另外的涵义。LV旅行箱设计得如此实用,以?#30053;?#24037;业革命时期成为汽车司机的新宠,此次在国博的展览就展出了当时受司机欢迎的工具箱。在保证实用功能的同时,LV的设计充满了想象力。一战时期设计的军用皮箱可以?#27704;?#38754;变出可折叠的担架。战后,路易·威登又专?#38393;?#20316;旅行箱,并获得不少名?#35828;?#22402;青,订单源源不绝。到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代,创制出一款款特别用途的箱子,有的备?#20449;瀋乡?#29761;和象牙的梳刷及镜子,有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾客的要求,为他们?#22764;?#35746;造各式各样的产品。到了21世?#20572;?#32654;国设计师马格雅?#25216;?#20837;路易·威登后,尝试和艺术家的合作,成功打造出了新的LV形象。2004年生产的树脂火星?#25293;钚欣?#31665;甚至完全颠覆?#24051;?#20204;心中的旅行箱形象。值得一提的是,路易·威登展厅一角的设计小稿展示非常有爱,多以漂亮的女人为主题,线条优美,形象别具一格,堪称小幅艺术佳品。150多年的LV箱包设计史,从中可解?#26753;?#22810;内容。遗憾的是,炫富仇富和道德审判让不少人忽略了品牌背后的内涵。即便一些LV的粉丝,抢购的冲动也大于欣赏。也许,路易·威登在中国进行品牌建设的时候,多注重公益性和文化性的宣传,争议和误读不会如此剧烈。
  
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